قامتشركة اس اويلخطةحرف اسمهكماغودويلالتي ورثتهويةشركة لتقترب من العملاءأكثر ودية وتشكيل روابط عاطفيةمعها.ويرمز ذلكإلى حد كبير فيالنفطجيدة كماتجاوزالاعترافعنالنفطالتي يصعبالتمييزمنهبسبب عدملمسولارؤية،من خلالغودوي
غودويالذي يدعىالطابعالذيينقلنوعية ممتازة والشعور لهذه العلامة التجاريةمعمباراة وديةواقعيا، جعلت منجانبالكلمات الإنجليزيةمنالخير والنفط,ويتم تغييره منكلمة إنجليزيةخالصةيدعىزيتجيدلكلمة الكورية، وليس فقطالتعبير عنجيدمن العاطفةالكورية، وبل أيضا إدراجصورة الشركةمن"اس اويل=النفطجيدة"
قمنا بتطوير شخصية "جود أويل" الجديدة لتتناسب مع أعمال زيوت التشحيم. يرمز "جود أويل" الجديد إلى أعمال زيوت التشحيم لحفر صورة كوريا الجنوبية في هذا المجال٬ وذلك مع الحفاظ على على ارتباطه بـ "جود أويل" القديم. يبرز "جود أويل" الجديد صورة كوريا الجنوبية من خلال وجود رمز علم كوريا الجنوبية "الطيكوك"٬ والميكانيكي الذي يرتدي بدلة العمل الخضراء ويحمل في يده مفتاح ربط.